Design de joias assistido por IA: quem toma as decisões criativas?
Ilustração editorial original da JEWEL DAILY, gerada com IA. O esboço e o modelo em estrutura de arame de um anel fictício ilustram decisões criativas humanas e o design de joias assistido por IA. Não é uma fotografia de um produto real nem uma ilustração da CIBJO.Ilustração editorial com IAO relatório de ética da CIBJO examina IA generativa, propriedade intelectual e governança interna. Para os ateliês de joalheria, sua implicação prática é manter um registro verificável das referências, das decisões humanas e das aprovações.
O relatório se concentra na autoria e na responsabilidade
O relatório da Comissão de Ética da CIBJO, divulgado em 30 de julho, examina a IA generativa no design de joias, no CAD e na renderização. Ele distingue o trabalho em que pessoas conduzem as escolhas criativas dos resultados em que o sistema determina grande parte da expressão e recomenda regras internas que respeitem a propriedade intelectual de terceiros.
Manter um registro prático das decisões criativas
Nossa leitura é que as fontes de referência, seus usos permitidos, as revisões humanas e as aprovações finais devem permanecer reunidos em cada projeto. Esse registro ajuda o ateliê a explicar como um design foi desenvolvido e a identificar quem o revisou antes da produção ou da apresentação ao cliente.
O trabalho sob medida também exige expectativas claras sobre quando a IA pode ser utilizada e quais arquivos podem ser enviados a ferramentas externas. Uma etapa de revisão consistente é mais viável do que pedir a um designer que resolva sozinho cada questão. O relatório oferece orientação para o setor; as obrigações jurídicas individuais dependem da jurisdição e do contrato pertinentes.
Relatório completo
CIBJO · Comissão de Ética · By Sara Yood · President, Ethics Commission · 2026-07-30
RELATÓRIO ESPECIAL
ÉTICA
Fotografia inteiramente criada com inteligência artificial generativa.
As implicações humanas da propriedade intelectual
e da inteligência artificial generativa
Por Sara Yood
Presidente
Comissão de Ética
A Comissão de Ética da CIBJO aborda, de forma ampla, a integridade, a transparência e a confiança do consumidor. Este relatório examinará os direitos de propriedade intelectual e como eles podem ser afetados pela inteligência artificial generativa (GenAI).
Para esclarecer os termos, a inteligência artificial (IA) é a ampla ciência de tornar as máquinas inteligentes, enquanto a IA generativa (GenAI) é um subconjunto específico da IA voltado à criação de novos conteúdos, como código, texto, imagens e plantas de projeto propriamente ditas.
Gostaria de observar desde o início que, como as leis de propriedade intelectual diferem significativamente entre jurisdições, não é possível abordar todas as nuances. Por isso, o relatório se concentrará em recomendações éticas e voltadas às políticas a serem adotadas.
Ao longo do último ano, as empresas têm recorrido cada vez mais à IA generativa em toda a cadeia de valor para aprimorar e acelerar seus negócios. Essas ferramentas certamente podem ampliar a criatividade humana e aumentar a produção, mas também têm capacidade de criar uma tensão central, pois a IA generativa pode se apropriar da criatividade, imitá-la ou ocultá-la.
O uso ético da IA generativa não deve prejudicar os direitos de propriedade intelectual de designers, artesãos, fotógrafos, marcas e outros criadores humanos, e isso exige mais do que o mero cumprimento formal da lei. As empresas devem continuar a valorizar a transparência, o respeito à autoria, uma supervisão humana efetiva e uma responsabilização clara.
A IA generativa é uma ferramenta que deve reforçar a confiança humana, em vez de substituí-la. Mantendo a criatividade humana no centro, o setor joalheiro pode continuar a utilizar a tecnologia para evoluir sem perder a confiança.
Fotografia inteiramente criada com inteligência artificial generativa.
O papel da IA generativa no ciclo de vida das joias continua a evoluir
A IA generativa já é utilizada para aprimorar processos no setor joalheiro, o que não surpreende considerando que a avaliação de valor do mercado continua a subir.[2] As empresas de tecnologia também continuam a priorizar modelos nativos de IA generativa no conjunto de seus softwares, o que pode ampliar sua adoção geral.
Indo muito além dos primeiros modelos simples de geração de texto, as empresas estão utilizando a IA generativa para:
- Desenvolvimento de conceitos e design de joias
- Modelos CAD, renderização e personalização
- Fotografia de produtos
- Modelagem virtual e experiências de experimentação
- Textos publicitários, redes sociais e imagens de campanhas
- Previsão de tendências
- Otimização da fabricação e da produção
- Autenticação, detecção de infrações e combate à falsificação
Há uma diferença fundamental entre o trabalho assistido por IA, no qual uma pessoa continua sendo responsável pelas decisões criativas, e o trabalho gerado por IA, no qual o sistema determina grande parte do resultado expressivo.
Essa distinção é cada vez mais importante para questões de autoria e titularidade. O Escritório de Direitos Autorais dos Estados Unidos, por exemplo, reconhece a proteção de elementos criados por seres humanos, mas conclui que as instruções dadas à IA, por si só, geralmente não proporcionam controle humano suficiente sobre o resultado e, portanto, não dão direito à proteção por direitos autorais.[3]
Fotografia inteiramente criada com inteligência artificial generativa.
Os marcos de propriedade intelectual continuam importantes, mas permanecem questões em aberto
Apesar do crescimento da IA generativa, as leis de propriedade intelectual continuam em vigor e regem como a produção intelectual é valorizada e protegida.
As três principais áreas da propriedade intelectual aplicáveis ao setor joalheiro — direitos autorais, patentes e marcas — ainda precisam ser respeitadas. Em alguns casos, há aspectos da criatividade, como expressões culturais tradicionais — incluindo motivos, técnicas, padrões e patrimônio cultural —, que podem não estar plenamente protegidos pelo direito convencional de propriedade intelectual. Mesmo assim, continuam a merecer respeito ético.
Um dos problemas da IA é que, atualmente, ela é essencialmente não regulamentada, o que significa que há pouca supervisão sobre como as empresas constroem algoritmos, de onde obtêm informações e como, ou mesmo se, impedem que seus algoritmos sejam treinados com materiais protegidos por direitos autorais.
Há questões importantes sobre a capacidade do direito de acompanhar o ritmo da inovação. A Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) identificou transparência, consentimento, atribuição, remuneração e sistemas de gestão de direitos capazes de operar em escala como preocupações internacionais centrais em relação à IA generativa.[4]
Fotografia inteiramente criada com inteligência artificial generativa.
Os possíveis riscos de usar IA generativa no design de joias
Os modelos de IA generativa são treinados com enormes quantidades de dados, que podem incluir designs, fotografias e textos protegidos. Muitos criadores não consentiram com esses usos, não receberam crédito por eles nem foram remunerados.
Mas as empresas de IA generativa argumentam que têm direito de usar esse material porque o processo é semelhante à forma como os seres humanos aprendem. Afirmam que isso se enquadra em conceitos de uso justo (“fair use”) e que a programação permite extrair padrões não passíveis de proteção, em vez de armazenar cópias ilegais de informações protegidas.
Mas um conteúdo acessível ao público não é necessariamente livre para ser copiado, reutilizado ou inserido em um sistema de IA. Além disso, em muitas jurisdições, a lei exige que os titulares defendam vigorosamente seus direitos para mantê-los.
Há um risco significativo em carregar conteúdo protegido em uma IA generativa, e os usuários devem se certificar de comprar licenças em vez de utilizar versões gratuitas dos modelos, para que seu conteúdo permaneça em um ambiente fechado e não seja usado para treinar os próprios modelos.
Como a IA generativa não pode ser autora para fins de direitos autorais, também há um risco real em utilizá-la no design de joias. Qualquer design feito exclusivamente com IA generativa não pode obter proteção por direitos autorais, ficando disponível para uso por qualquer pessoa.
A IA generativa também pode ser utilizada intencionalmente para projetar peças fortemente “inspiradas” em outros designers, e simplesmente ainda não há jurisprudência suficiente para compreender de fato em que ponto a inspiração em outro trabalho ultrapassa o limite e se torna uma infração. Resultados de IA generativa que reproduzem designs de joias existentes claramente infringem direitos, mas aqueles que apenas se parecem com designs existentes podem passar despercebidos nas mãos de agentes sem ética.
Não devem ser utilizadas instruções que peçam um design “no estilo de” um designer identificado ou de uma marca específica. Isso não só constitui uma infração, como também traz o risco de danos mais amplos, como a homogeneização do design e o deslocamento de designers e artesãos independentes.
Fotografia inteiramente criada com inteligência artificial generativa.
Considerando um marco ético e responsável para a IA generativa
Como devemos lidar com a criatividade e a IA generativa quando elas se encontram em uma empresa?
Ao longo dos últimos 40 anos, desenvolveu-se um entendimento implícito de que é preciso adotar novas tecnologias para se manter à frente, aumentando continuamente a velocidade de produção e as economias de escala. Mas pode haver um custo humano, e os empregadores têm a responsabilidade de garantir que seus funcionários recebam orientação ao adotar novas tecnologias.
Ao avaliar como implementar um marco ético para o uso da IA generativa, as empresas devem considerar a elaboração de uma política de IA no ambiente de trabalho que aborde as seguintes áreas:
- Responsabilização humana: Alguém na empresa deve ser responsável por cada uso comercial de IA e, mais especificamente, de IA generativa.
- Respeito aos criadores: As empresas devem proibir a cópia não autorizada e a imitação deliberada.
- Transparência: O uso substancial de IA generativa deve ser informado quando puder afetar a autoria, a autenticidade ou as expectativas do consumidor.
- Rastreabilidade: As empresas devem manter registros das ferramentas, das instruções e do material de origem.
- Impacto ambiental[5]: o uso da IA generativa deve levar em conta o grau em que consome recursos energéticos e hídricos.
- Respeito cultural: Motivos tradicionais e designs culturalmente significativos não devem ser reduzidos a material de treinamento sem atribuição ou a instruções estilísticas.
- Proteção do consumidor: Os resultados da IA generativa não devem deturpar o design, os materiais, o trabalho artesanal ou a procedência de um produto, e todas as informações habituais sobre o produto devem ser fornecidas
- Criatividade e dignidade humanas: A IA generativa deve apoiar a capacidade humana, em vez de apagar a contribuição humana
Esses princípios estão alinhados à ênfase da UNESCO na responsabilidade humana, na transparência e na confiabilidade ao longo de todo o ciclo de vida da IA.[6] Uma política escrita que trate das prioridades acima deve identificar os programas aprovados para os funcionários e proibir o carregamento de materiais de terceiros sem autorização.
Ter um marco de governança para o uso aceitável da IA também preparará a empresa para avaliar continuamente novos sistemas de IA generativa à medida que chegam ao mercado.
Mas o setor joalheiro deve acolher a inovação tecnológica da IA generativa sem perder de vista que a criatividade é a base estável sobre a qual se sustenta. A criatividade não é uma matéria-prima ilimitada; ela deve ser cultivada e valorizada para incentivar cada nova geração de participantes do setor joalheiro.
A legitimidade da IA generativa no setor joalheiro dependerá de ela ampliar — e não diminuir — a criatividade humana, a relevância cultural e a confiança da qual as joias extraem seu valor.
NOTAS DE RODAPÉ
1.https://avalon.law.yale.edu/18th_century/anne_1710.asp
3.https://www.copyright.gov/ai/index.html
4.https://www.wipo.int/en/web/wipo-and-ai/resources-and-capacity-building
5. Seria um erro não reconhecer neste relatório o impacto ambiental significativo da IA generativa. Devido ao consumo de energia dos centros de dados e ao fato de que essa energia se manifesta principalmente na forma de calor, os centros de dados que sustentam a IA generativa utilizam quantidades significativas de água para resfriamento e dependem fortemente das redes elétricas existentes. Garantir que os impactos ambientais do uso da IA generativa sejam considerados e mitigados será uma parte importante de seu futuro. Veja: https://walkearth.org/wp-content/uploads/2026/06/unu-inweh-report-the_env_cost_of_ai-2026.pdf
6.https://www.unesco.org/en/legal-affairs/recommendation-ethics-artificial-intelligence
